0.1 Amazon スポンサープロダクト 意味 やってはいけない広告設定

10月 29, 2018

この記事の対象の方

・スポンサープロダクトの目的が良く分かっていない方
・スポンサープロダクト=上位表示ということを理解できていない方

↓スポンサープロダクト広告運用の注意点はこちら 実践前に確認することをお勧めします。

スポンサープロダクト広告に関する
6つのポイントをまとめました。

非常に大事なことなので、
何度も読み返して腹に落としてください。

Amazonスポンサープロダクト広告 理解すべき6つのポイント

1)検索ボリュームの多い場所に広告を設定すれば売れるようになる
2)検索ボリュームが少ないと売れない
3)とにかくたくさんの場所に表示させるべきだ
4)スポンサープロダクトを打って売上をアップさせたい
5)上位表示させたら勝手に売れる
6)売れる商品を売っていきたいどうしたら良いの?

一つずつ原因を見ていきましょう。


1)検索ボリュームの多い場所に広告を設定すれば
売れるようになる

→検索ボリュームが多い
=自分の商品が売れる場所とは限らない

大事なのは自分の商品が上位表示されること

自分よりも強いライバルが
ひしめく場所では
いくら検索ボリュームが多くても
自分が入れないので、
上位表示が難しいかもしれません。

↓「布団」という検索キーワード結果です。
上位にベストセラーがひしめく場所なので、
上位表示は難しいかもしれません。


2)検索ボリュームが少ないと売れない

→大事なのはコンバージョンすること

検索ボリュームが少なくても、
コンバージョン(成約)できるところであれば、
売れる可能性は高いです。

↓「布団 夏用」という検索キーワード結果です。
「布団」に比べると、
アマゾンランキングの高い競合は
いないので、狙いやすいと予測できます。
(実際は販売個数などをチェックして、
細かく見ていきます。)

自分が「夏用の布団」を扱っている場合、
「布団 夏用」で検索したお客様は
おそらく「夏用の布団」が欲しいと思うので、
コンバージョン率が高いと予想されます。

個人的な意見ですが、
強いライバルがいなければ
少ない検索数でも
売上を上げることができます。

(当然検索ボリューム以上のアクセスは呼べないので、
検索ボリュームが少ないと、
売上自体は少なくなります。)


3)とにかくたくさんの場所に表示させるべきだ

→コンバージョンの良いところに
特化して表示させるべき

広告というと、たくさんの掲載場所に
表示させる方が効果的、
と考える方も多いと思いますが、

スポンサープロダクト広告は
あくまで自然検索の「上位表示」
を狙うので、特化させて打つべきです。
理由については4)でお伝えします。


4)スポンサープロダクトを打って売上をアップさせたい

→ただ、売上を上げるなら、ヘッドライン広告
スポンサープロダクトは上位表示に使う

売上を上げるだけなら、
露出をするだけなら、
ただ売るだけなら、
ヘッドライン広告の方が効果的です。
↓ヘッドライン広告とスポンサープロダクト広告の違い

スポンサープロダクト広告で売れると、
特定のキーワードについて、
自然検索で上位表示します。

ヘッドライン広告で売れても、
特定のキーワードについて
自然検索で上位表示されません。

この違いをしっかりと理解してください。


5)上位表示させたら勝手に売れる

→上位表示させても、
その販売数量が確保できないと、順位は落ちていきます。

Amazonの検索後の表示順位には
ルール(アルゴリズム)があります。

「検索したキーワードで平均的に販売した
約1週間の販売数量(平均的)が
ライバルよりも多ければ上位表示される」

つまり、検索順位1番が50個/週
販売していた場合、
自分は51個以上/週 平均的に販売しないと
検索順位1番にならないということです。

↓検索結果の商品一覧には実はあるルールがあります。(下記は例です。実際の販売数ではありません。)


6)売れる商品を売っていきたいどうしたら良いの?

→売れるキーワードに
スポンサー広告をかけ、上位表示させる

ご自身の商品には
売れるキーワードと売れないキーワードがあります。

売れるキーワードをみつけ、
それに特化してスポンサープロダクト広告を
打つことにより、
売れるようになります。

そして、スポンサープロダクト広告で
売れたキーワードは上位表示され、
1ページ目の上段にくると、
自然に売れてくるようになります。


最後に、、、

ベストセラーを取り、売れる場所に広告を打つと
売上が劇的にアップします。
(お客様の購入基準を満たす商品でないとだめですが)

商品を仕入れるだけでなく、
どのように魅せ、販売するか、という部分も
視野に入れ、売れない商品を売れる商品にしていきましょう。

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